一杯猫咪拉花拿铁，一间狗狗寄养客房，一场宠物趣味挑战赛……走进上海市崇明区竖新镇，一系列乡村消费新场景令人眼前一亮。这是上海首个发布精准针对宠物产业专项引导政策的乡镇。随着围绕宠物全产业链的多个企业相继落户，该镇牢牢抓住消费市场与产业赛道的双重热点。
近年来，“宠物经济”持续升温。和城市环境相比，郊区乡村拥有更大的成本优势、空间优势和生态优势。全国多地涌现出的“萌宠小镇”，被视为乡村振兴的新抓手、城乡融合的新纽带。
从1.0到3.0，
乡村“宠物经济”升级
在崇明区竖新镇跃进村，老村委会改造而成的咖啡馆“悦宠·时光”除提供咖啡，还售卖宠物零食、玩具、文创产品等。室外庭院有精心布置的“泊狗位”，配备牵引绳、饮水器、清洁用品等，细节彰显用心。
咖啡馆“悦宠·时光”户外庭院的“泊狗位”
“虽然不少市区咖啡馆也开始允许携宠入内，但我们的场地更大、服务更综合。”咖啡师陈英豪说，在咖啡馆西北侧有一个近1.3万平方米的免费宠物友好公园，可供“毛孩子”撒欢，这在市区几乎不可想象。
根据规划，整个“悦宠”主题空间占地约33.9亩，项目覆盖宠物寄养、繁育、市集、赛事、文创等，形成多元化宠物产业空间。喜旺乐园开业不到两个月，70间犬舍入住率已超30%，平均寄养时间20天左右。
大城市郊区的“宠物经济”1.0模式往往以文旅为入口。崇明是上海较早探索“宠物经济”的郊区。十几年前，它就拥有全市第一家允许宠物入住的五星级酒店，周末节假日一房难求。但近年来市区“宠物友好”商圈、公园、酒店等大量涌现，乡村的空间优势逐渐缩小。
2.0模式则聚焦上游的第一、第二产业，包括宠物繁育交易和宠物用品制造等，并呈现专业化、品质化趋势。喜旺乐园自研全套智能化管控系统，犬舍配备实时监控、温湿度感应器、自动喷淋消毒系统和投喂设备等。另一个正在建设的宠物鲜食项目围绕宠物主对更新鲜、更健康食材的需求，深挖细分赛道。
3.0模式重点打造宠物全链条产业生态。近期发布的《竖新镇“萌宠小镇”新质生产力发展扶持办法》围绕空间载体、产业链条、技术创新、品牌IP、政策人才等五大方面出台15项具体措施。竖新镇计划通过重大项目牵引、消费场景再造和产业深度融合，加快宠物产业集群建设，提升乡村特色产业的竞争力和影响力。
全链条开花，小宠物撬动大产业
长期以来，竖新镇的主导产业是农业，村集体经济相对薄弱，农民增收渠道有限。和传统农业相比，宠物产业不仅附加值更高，还是“流量担当”。
“水稻田将来会包给附近农民种，稻米给宠物鲜食提供谷物原料，秸秆草垛用来布置宠物乐园。”新年伊始，孙若旺在竖新镇惠民村盘下一大块地，成立术心萌宠乡村俱乐部，围绕宠物食品、美容洗护、赛事服务、人才培训等方面开展经营。
崇明是上海最大的农业区，绿色农业是一张“金字招牌”。惠民村有年产绿叶菜9000余吨的国家级农业示范社静捷农业基地，不仅品质有保障，还有完备的采后加工流水线、物流配送车辆和稳定的市区销售渠道。术心正在和静捷洽谈合作，为宠物鲜食开辟一条新线，实现供应链的协同创新和互惠共赢。
多名从业者表示，选择落户这里，不仅是被竖新镇“萌宠小镇”的规划定位吸引，更是看好其背靠上海大市场的优势。2026年，一批宠物餐饮、医疗、教育培训等领域项目已陆续开工建设，产业链条持续延长。
与此同时，“萌宠小镇”也迎来热门赛道的细分玩家。数据显示，2025年我国异宠市场规模近百亿元，年增速是整体宠物行业的两倍。2026年1月，波奇泰福异宠空间在竖新镇试运营，蜥蜴、豚鼠、卡皮巴拉、安哥拉兔等集体亮相，通过“前端展销+后端繁育”，计划达到前18个月累计营收2000万元的目标。
步入成长期，“萌宠小镇”负荷加重
近年来，宠物行业向精细化、专业化发展，整体面临严重的人才短缺问题，而这种短缺在乡村就更加突出了。
为从源头解决问题，竖新镇将宠物人才培养和实训纳入“萌宠小镇”重要组成部分，依托撤点学校新光中学旧址，与上海开放大学附属高级中学、民远职业技术学院合作，培养宠物护理、美容、训练、营养及宠物医学等复合型专业人才，形成集教育、培训、实训、就业、国际合作于一体的宠物人才培训中心，今年有望启动招生。
在竖新镇举办的“崇悦同萌”全能趣味挑战赛
除了“招人难”，乡村还面临“留人难”问题。江苏农牧科技职业学院宠物养护与训导专业大三学生吴泽孙文在喜旺乐园实习。他说，同专业的师兄师姐毕业后大多会去城市的宠物店、宠物医院等，身边同学也大多倾向城市就业。“村里人少，主要是老年人，几乎没有夜生活，时间久了会觉得无聊。”
竖新镇相关负责人说，接下来会进一步提升基础设施水平，优化公共服务供给，强化创业扶持政策，让年轻人想回来、能扎根。
惠民村党总支书记何婷认为，乡村不能简单复制城市“宠物友好”空间的改造模式，要坚持生态优先，充分利用乡土资源，尽量降低改造和维护成本。初期可以打造几个“样板间”，在实践中收集反馈，优化空间设计，再考虑复制推广。
此外，外来宠物多了，卫生污染、噪音扰民、安全隐患等问题怎么解决，“萌宠小镇”还在摸着石头过河。喜加德·云水山房酒店刚刚完成首批“宠物友好”客房的改造，最动人的细节是毛巾、床单、被单等都做了特殊标识并单独清洗。酒店运营李雪梅说，精细化服务给养宠人士提供便利的同时，也兼顾非养宠人士的权益和感受，这种双向友好是可持续发展的基础。
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